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EcommLetter #122: serás tan fuerte como lo sea tu mensaje.

EcommLetter
Estás leyendo la edición #122 de la EcommLetter, la newsletter dominical de Pablo Renaud con inspiración, consejos y recursos para vender online.

Si volviera atrás 20 años, a la casilla de salida de mis proyectos de ecommerce, haría muchas cosas distintas; es lo que tiene la experiencia.
Una de ellas sería, sin lugar a dudas, el enfoque e intensidad del marketing. Le echaría más huevos a los esfuerzos de visibilidad y captación de clientes. Y al mensaje utilizado.
Esto no es algo que sólo piense yo: creo que es muy habitual esa línea de pensamiento: “si volviera atrás en el tiempo, haría X, que no me atreví a hacer en su momento”. ¿A cuántos os pasa esto? 😅
Por fortuna, acumulo pocos episodios de “falta de huevos”, porque desde hace mucho me guío por el principio de la bola del prisionero.
Es algo que explico en muy pocos sitios, porque es bastante personal, pero un buen amigo me lo sonsacó en el minuto 4:30 de este podcast. Por si os interesa conocer mi secreto.
▶️ Volviendo al tema del marketing para ecommerce, he podido comprobar lo poderoso que es hacer una promoción de tu producto o marca valiente, tanto en intensidad (€), como en profundidad (mensaje que resuene).
Un mítico del marketing potente y atrevido: Old Spice
Un mítico del marketing potente y atrevido: Old Spice
▶️ Una buena acción de marketing “moverá” a tus clientes potenciales. Les hará levantar el trasero y estar más predispuestos a sacar la tarjeta y acercarla a tu TPV.
Y también generará detractores; ¡no pasa nada! De eso se trata; de no dejar indiferente a la gente. Mensajes blandos ya no resuenan.
Una vez encontradas las palancas que mueven a tu cliente potencial, es momento de echar gasolina, de meterle euros para que el mensaje suene fuerte, suene de manera repetida y consiga su efecto.
E, idealmente, que mole tanto que tenga que ser compartido con tus amigos y conocidos 😉
Si volviera a empezar, intentaría crear una marca donde pudiera usar el enorme potencial de las pasiones que movieron a mi generación. Salvando las distancias, la inversión, el acceso a la propiedad intelectual y el talento (¡todo eso!) 😅🤣, me encantaría embarcarme en algo así:
El producto con el que sueño cada vez que me ducho
El producto con el que sueño cada vez que me ducho
Cuatro simples pastillas de jabón en una caja,
y unos anuncios tan espectaculares como este:
The Dr. Squatch Soap - Star Wars™ Collection
The Dr. Squatch Soap - Star Wars™ Collection
Si os gusta Star Wars, querréis el producto; garantizado. Deseando estoy que llegue a Europa.
Y si sois fans de alguna otra cosa, no se os ocurra mirar en su canal de Youtube, no vayan a tener también algo irresistible para vosotros (mirad el último de Batman, por ejemplo) 🤣
Este es solo un ejemplo de cómo se puede hacer un marketing más valiente, más arriesgado y que conecte más con vuestro comprador potencial. Y, por cierto, les va de maravilla.
No hace falta pensar tan a lo grande, se puede empezar una acción de marketing con un vídeo chorra en tu almacén, pero con un mensaje potente y disruptivo (nota, esta acción viral de Dollar Shave Club, los pioneros de esto, de hace 10 años y lleva 27 millones de visualizaciones en Youtube).
Lo importante: que tu marketing sea más valiente, y que tú seas más valiente a la hora de ejecutarlo.
▶️ En fin, que estamos en verano: no penséis demasiado en estas cosas ahora y daos un atracón de marketing potente, a mi salud.😉
📅 Esta semana...
Próximo miércoles… ¿Qué sucederá en nuestro streaming?
En esta cuarta sesión de Ecommerce n’ Chanclas, hablaremos sobre Marketing para potenciar tu eCommerce con Adrián Aira, Project Leader de Marketing4eCommerce Academy y co-presentador habitual de esta serie de streamings donde…. sí, donde perdemos la vergüenza:
Haciendo el tonto en los directos de Ecommerce n' chanclas...
Haciendo el tonto en los directos de Ecommerce n' chanclas...
¿Con qué te sorprenderemos esta semana?
¿Conectará Adrián desde (dentro de) la ría de Vigo?
¿De qué tópico del verano apareceremos disfrazados?
Sólo si vienes en directo lo sabrás 😉
✅ No te pierdas esta sesión sobre marketing para ecommerce:
Reflexionaremos sobre cómo construir tu marca y hacer que tu producto conecte con tu consumidor en el mundo digital.
Conoce las claves del Email Marketing, SEM, Social Media y sobre todo, cómo se le da sentido a todo ello para que FUNCIONE.
🤩 Lo que nos inspira
Mirad lo poco que hace falta para echar a andar en ecommerce:
  • Un mensaje potente
  • Un conjunto de productos alineados con ese mensaje
  • Un Shopify “out of the box”
Desde la cálida Edimburgo (cálida sólo estos días de ola de calor 😅) nos llega The Good People Inc:
Mensaje (bastante subido de tono): boicotea a las grandes compañías (que explotan, se cargan el planeta, nos engañan, etc.) comprando en este marketplace ético.
Producto: sólo productos procedentes de proveedores social y ecológicamente responsables.
Plataforma: Shopify en modo tienda simple (aunque hablan de estar construyendo un marketplace).
¿Y a ti? ¿Qué te mueve?
¿Qué podrías vender online alineado con esos valores?
Vente a la Comunidad Ecommerce y cuéntanoslo. Te ayudaremos 😉
✋ Despedida
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aquí el enlace web a esta edición, para compartir en otras redes.
Un saludo y gracias por leerme una semana más.
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Pablo Renaud
Pablo Renaud @pablo_renaud

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🙋‍♂️ Pablo Renaud escribe la EcommLetter cada semana, mientras hace crecer el proyecto Marketing4Ecommerce Academy.

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