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EcommLetter #88: Lo que hay detrás del Singles Day

EcommLetter
En esta edición de la EcommLetter (ver online) hablamos de:
  • Las cifras del Singles Day en China (y lo que podemos hacer al respecto, si somos valientes).
  • Cómo aprovechar los eventos del calendario del ecommerce, desde la perspectiva del SEO para nuestra tienda online.

🛒 Tendencias ecommerce
Esta semana ha sido el 11.11 o “Singles Day”, uno de los eventos de compras online más importantes en China.
Evento de clausura del Singles Day 2021, rebrandeado a "Global Shopping Festival"
Evento de clausura del Singles Day 2021, rebrandeado a "Global Shopping Festival"
Hay datos sobre el ecommerce chino y sobre los “shopping festivals” que me parecen interesantes para predecir tendencias:
  • En 2020 por primera vez las ventas online en China superaron a las ventas en el canal minorista físico (las tiendas). Este es un dato demoledor, que está influenciado por la pandemia, esta claro.
  • Más del 50% del ecommerce mundial tiene lugar en China; y se predice que va a subir hasta el 60% en 2023. Son un laboratorio de investigación sobre ecommerce muy muy muy grande 😉
  • Si vemos los datos de venta bruta del Singles Day 2021 en todos los actores participantes, vemos que hay alcanzado los 121.000 millones de euros de ventas, con un 21% de crecimiento respecto del año anterior (que ya tuvo un incremento espectacular debido a la pandemia). Hay diferentes datos según la fuente que se consulte, pero en todo caso los crecimientos son del orden del 20%.
  • Por poner contexto, en todo el año 2020, el comercio electrónico español registró 51.600 millones de euros en ventas. La mitad de lo que se vende en un Singles Day en China 😱
Con tal grado de adopción, de crecimiento y de impacto en el retail, el ecommerce chino es algo que tenemos que observar, con dos objetivos:
  • Predecir las tendencias que pueden ocurrir en el ecommerce occidental, donde nos movemos nosotros.
  • Decidir si nos interesa ir a vender online allí, que es donde se tramitan 6 de cada 10 pedidos online del mundo.
De todo esto estuvimos hablando el pasado viernes en la Sesión Pro sobre vender online en China que organizamos en la Comunidad.
Fue verdaderamente interesante, especialmente cuando luego vimos ejemplos reales de empresas españolas que se habían lanzado a la aventura y les iba bastante bien.
La sensación es que vender en China es más fácil de lo que puede parecer inicialmente, gracias a modelos como el de “comercio electrónico transfronterizo” que están impulsando desde las grandes plataformas online asiáticas. Pero sigue siendo un mercado difícil.
▶︎ Si queréis saber más sobre todo este asunto, podéis leer este artículo de Innova Export, donde hay más info al respecto, pero mi recomendación es que veáis la Sesión Pro y comprendáis las enormes posibilidades que hay para los valientes que se atrevan a vender online en China.
📅 Esta semana en Universidad Ecommerce
Estrenamos Masterclass de nuestro compañero Manuel Mas, con un tema de actualidad, ahora que estamos apunto de llegar a Black Friday:
Nueva Masterclass que estrenamos hoy
Nueva Masterclass que estrenamos hoy
En esta masterclass te enseñamos cómo aprovechar las fechas importantes del calendario para conseguir tráfico de calidad. Cómo aprovechar eventos especiales, Black Friday, Navidad, Rebajas, San Valentín y tantas otras fechas del calendario del retail, para conseguir de forma orgánica tráfico de calidad en tu tienda online.
▶︎ El formato masterclass os está gustando mucho, según nos comentáis en las encuestas a miembros del Campus Ecommerce.
Las masterclasses son más cortas que un curso normal, van al grano sobre un tema concreto y las imparten profesores que saben mucho del tema.
Últimas masterclasses publicadas en Universidad Ecommerce
Últimas masterclasses publicadas en Universidad Ecommerce
▶︎ ¿Sabías que puedes indicarnos aquí qué tipo de cursos o temas del ecommerce te interesan más? Ayúdanos a elegir los temas de las próximas masterclasses 😊
😱 La tienda online que nos inspira
Esta semana el ecommerce destacado es Nukak.
Esta tienda online española vende mochilas y complementos realizados con materiales reciclados como neumáticos viejos o cometas de kitesurf.
Todo el proceso de producción de Nunak es artesanal y se hace en Barcelona. Su diseño busca dar a los productos la máxima funcionalidad y sacar el mejor rendimiento a los materiales que tienen una segunda vida.
💡 Está ocurriendo
Esta semana hemos leído en Twitter a nuestro compañero Emiliano, que hace una interesante reflexión en voz alta:
Emiliano Perez Ansaldi
Gente de #ecommerce, un pensamiento en alto:
Con los precios de la publi por las nubes, ¿tiene sentido encima hacer una oferta súper agresiva para Black Friday?
Creo que hay muchas empresas que no están haciendo el cálculo de margen neto. Solo ven ventas https://t.co/WQjM841SmU
Si a estas dos ideas le sumamos el encarecimiento del transporte mundial en los últimos meses, y los graves problemas de suministro que tenemos…
En estas condiciones ¿Tiene sentido “vender mucho” en esta fecha?
Hay opiniones para todos los gustos (y más en Twitter).
Nosotros estamos tratando de dar información, ideas y datos para que tomes la mejor decisión posible en tu ecommerce.
Si necesitas alguna recomendación concreta, pásate por la Comunidad Ecommerce y comentemos 😊
📰 Titulares ecommerce
Hemos estado hablando de estas noticias en la Comunidad Ecommerce:
▶︎ Alibaba alcanza una facturación de 85.000 MM$ durante el 11.11
El festival de compras, que marca el inicio de la temporada de ventas de fin de año en China y el mundo.
▶︎ Los españoles gastarán de media 242€ este Black Friday
Según el estudio, el 76% de los españoles se aprovechará de las ofertas y gastarán 242€ de media, aunque un 47% afirma que su presupuesto es inferior al de 2020 tras la pandemia.
▶︎ Más de la mitad de productos falsificados ya llegan a través del comercio electrónico
La explosión del comercio electrónico también está modificando el tráfico mundial de los productos falsificados, un negocio que mueve más de 412.000 millones de euros.
🛠️ La herramienta recomendada
Gravitec es una herramienta que le permite a tu ecommerce automatizar el envío de notificaciones push a los usuarios cada vez que haya nuevas publicaciones en tu blog, en tu tienda o en cuentas sociales.
▶︎ Recuerda: en el Repositorio de Herramientas Ecommerce tienes más recomendaciones para mejorar las ventas de tu tienda online.
✋ Despedida y cierre
Vamos, que quedan dos semanas par Black Friday 🚀 Muy atentos a las novedades que os contaremos en breve…
¿Nos leemos la semana que viene?
Pablo Renaud
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Pablo Renaud
Pablo Renaud @pablo_renaud

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🙋‍♂️ Pablo Renaud escribe la EcommLetter cada semana, ayudado por los profesores de Universidad Ecommerce.

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