EcommLetter #176: el Efecto Jevons nos la va a liar

Hoy te cuento qué es el Efecto Jevons, cómo la ha liado parda en los últimos 150 años y qué es lo siguiente que va a provocar en nuestro ecosistema ecommerce.

🧠 Idea

Durante el Siglo XIX, la poderosa Armada Británica tenía un punto débil. Sus buques dominaban los océanos y nadie les hacía sombra, pero devoraban un estratégico recurso en sus calderas: el carbón.

Gran Bretaña, afortunadamente rica en minas de carbón, se preocupaba por las consecuencias de su agotamiento, al ver el consumo elevarse sin parar.

Los ingenieros tranquilizaban a los políticos y militares: "No hay problema, las máquinas de vapor que construimos y ponemos en los barcos son cada vez más eficientes y consumirán menos carbón".

Pero Jevons, un economista empollón de la época, objetó fuertemente: al hacer las máquinas de vapor más eficientes, su operación resulta más económica, lo que lleva a su mayor uso y a la creación de nuevas aplicaciones. Por tanto, se consume más carbón de manera global. La innovación se vincula con la elasticidad de precios y genera más demanda.

Este principio se ha aplicado al trabajo de oficina durante 150 años y tiene un nombre: “La Paradoja de …