Ecommletter #29 | Summer Edition 🌴: Marketplaces y supervillanos del ecommerce

Edición #29

En esta edición #29 de la EcommLetter nos ponemos el bañador y las chanclas y bajamos el ritmo, para cargar pilas.

Te traemos menos contenido, de lectura más relajada, para que lo disfrutes en tu esperada y necesaria pausa veraniega (un cálido saludo para los que nos leen desde el invierno del hemisferio sur 🌍)

🏖️ Bienvenido a la primera edición #SummerEdition de esta newsletter

💡 La reflexión

Google vuelve a la carga contra Amazon. Y para ello, se va a convertir en un enorme -y por fin funcional- marketplace de productos.

• Un marketplace a menos de un click de distancia (la gran ventaja de Google al estar instalado en los navegadores de miles de millones de dispositivos).

• Un marketplace completo, que incorpora dinámicas de checkout y pago en un click, sin derivar tráfico a otras tiendas online.

No es la primera vez que Google lo intenta en la última década (calculan en el NY Times que es la quinta vez), aunque esta vez parece estar dando los pasos correctos, con las alianzas adecuadas (PayPal, Shopify).

Consiga o no consiga plantar cara de forma real al gigante de la A a la Z, lo que esto implica es que tenemos que pensar en el impacto que este movimiento tendrá en nuestro ecommerce:

¿Será una gran oportunidad para conseguir más clientes?
¿La ausencia de comisiones será real e impactará a nuestro margen?
¿Será una terrible amenaza a nuestro tráfico desde Google?
¿Todo lo anterior a la vez?

🤓 Las claves

Si el tema del marketplace de Google te interesa, te proponemos que leas un poco más al respecto, para entender lo que está ocurriendo en este duelo de gigantes:

✅ En el anuncio oficial de Google puedes leer acerca de su política de cero comisiones en su experiencia "comprar en Google" de checkout integrado y de las alianzas que ha establecido con Shopify y PayPal.

✅ Y en este otro artículo puedes tener una visión más crítica de estos movimientos, puestos en contexto. O este otro artículo de Forbes, donde no son muy optimistas.


Además, Google ha comunicado abiertamente que los vendedores de Amazon podrán usar el mismo fichero de datos de productos para subirlos a Google Shopping. Así, tal cual, sin suavizar la noticia.

✅ En este artículo de Bloomberg nos dan más detalles al respecto y nos cuentan por qué el momento es ideal para este movimiento de Google.


Si todo esto te pilla de nuevas y quieres entender cómo ha evolucionado este movimiento desde abril de este año, empieza leyendo el artículo de Marketing4Ecommerce.

Y si necesitas más contexto, recuerda que te contamos todo lo relacionado con Amazon y las claves para vender en marketplaces en nuestra sección de cursos sobre Amazon.

¿Has visto? Mucha lectura distendida para la playa o la piscina 🏖️

Y mientras tanto en Seattle...

Todo esto coincide con un hito importante al que se va a enfrentar esta semana el "supervillano" de esta historia, Jeff Bezos, que hace pocos días celebraba el 25 cumpleaños de su criatura Amazon.

👨🏻‍⚖️Jeff tendrá que acudir este miércoles a hablar en el Congreso de EEUU, ante la comisión anti monopolio.

Le van a hacer preguntas muy complicadas, relacionadas con sus supuestas prácticas poco éticas manejando la información confidencial de sus vendedores. Este asunto lleva años dando vueltas.

También le van a cuestionar algunas de sus "inversiones trampa", mediante las que Amazon entraba en el capital de empresas innovadoras, para -supuestamente- conocer así sus secretos y poder crear soluciones muy similares "marca Amazon".

✅ Si el tema te interesa, van a transmitir en directo la sesión aquí.

Quizás puedas ver al supervillano de la película sufriendo y sudando ante los jueces, ¿o tal vez salga airoso de la sesión?

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🖋 Sabiduría concentrada:

“Crea un cliente, no una venta.”

- Katherine Barchetti

Aquí tienes muchas más frases para que te inspiren este verano.

Esto es todo por hoy. Nos leemos la semana que viene.

Feliz #playa 🏖️